Marketing
Product manager i plan marketingowy
Praktycznie każda firma prowadząca działania biznesowe posiada już wypracowany lub wypracowuje aktualnie własny plan marketingowy. Jednakże ostatnio zauważyłem, iż często dochodzi do sytuacji, gdy funkcje planu marketingowego i jego zawartość są mylone z Biznes Planem czy nawet planem rozwoju firmy. Powodem może być po części to, iż plany te mogą zawierać dużo wspólnych elementów takich… »
Product Manager powinien znać klienta swojego produktu!
Rozwijając produkty i zarządzając nimi, Product Manager powinien mieć precyzyjnie określoną grupę docelową z perfekcyjnie scharakteryzowanym „wzorcowym” odbiorcą produktu. Na świecie nie ma idealnego produktu dla wszystkich, dla każdego „najlepszy” znaczy coś innego.
Nie jest możliwe przygotowanie 40 milionów różnych pralek dla 40 milionów polaków. Możliwe jest natomiast przygotowanie takiego produktu dla pewnej… »
Brief dla agencji reklamowej
Właściwa komunikacja w każdym obszarze marketingu jest kluczem do uzyskania pożądanych efektów. Jednakże bardzo często product manager czy brand manager, zapominają o tym, iż aby konsument otrzymał właściwy komunikat o marce czy produkcie najpierw ten pełny komunikat powinna otrzymać agencja reklamowa lub dom produkcyjny.
Oczywiście możemy przekazać agencji reklamowej lakoniczną informację o tym, iż chcemy wprowadzić… »
Budżet marketingu na kolejny rok
Szybkimi krokami zbliża się czas rozpoczęcia przygotowań do tworzenia budżetów marketingowych na kolejny rok. Zazwyczaj podchodzimy do tego zadania z dużym spokojem mając przed sobą kilka miesięcy na dostarczenie wiarygodnego planu inwestycji marketingowych na następny rok.
Jakże często okazuje się, iż nasz spokój ulatnia się wraz z mijającymi tygodniami. Jaki powinien budżet, aby cały proces… »
Budżet marketingu w czasach kryzysu
W czasach kryzysu i spowolnienia gospodarczego wiele firm decyduje się na ograniczanie kosztów działalności poprzez cięcia budżetów poszczególnych działów wewnątrz firmy. Większość managerów otrzymuje dyspozycje ograniczenia swoich budżetów. Największe cięcia kosztów zazwyczaj dokonywane są w działach komunikacji i marketingu.
Na pierwszy rzut oka cięcie kosztów wydaje się to sensowne, ale czy rzeczywiście należy to robić w… »
Cross marketing – efektywne narzędzie marketera na czas kryzysu
Cross marketing jest jedną z innowacyjnych technik marketingowych, która pozwala na dotarcie do nowych, potencjalnych użytkowników naszych produktów, klientów korzystających z produktów komplementarnych do naszych. Cross-marketing lub co-marketing (jak kto woli) jest niedrogim narzędziem marketingowym, które może pozytywnie wpłynąć na zmianę pozycjonowania marki, wzbogacenie marki o nowe wartości i dodające jej nowy wizerunek, pomaga zapoznać… »
Nowy produkt Innowacja czy Wynalazek?
Ostatnio bardzo popularnym słowem stała się “innowacja” wszyscy odmieniają ją przez przypadki. Innowacyjność jest na czasie, każdy szuka innowacji ale czym jest owa innowacyjność czym się różni od wynalazczości? Dla wielu z nas różnica pomiędzy wynalazczością a innowacyjnością jest bardzo zatarta. W istocie jednak obydwa stwierdzenia przedstawiają zupełnie inne choć nie odległe zagadnienia.
Jak grzyby po… »
Cykl życia produktu dla Product Managera
Każdy produkt posiada własny cykl życia, od narodzin, poprzez okres dojrzewania, dojrzałości, aż do starości. Wtedy produkt najczęściej schodzi z rynku. Cykle życia nowoczesnych produktów skracają się do niespotykanie krótkich okresów. Wymaga to od Product Managerów bardzo starannego i przemyślanego planowania procesu zarządzania produktem. Strategia produktu powinna uwzględniać już na samym początku działania marketingowe w… »
Czym jest nisza rynkowa?
Nisza rynkowa jest to nazwa określonej jednorodnej grupy osób lub firm, dzielących pomiędzy sobą podobne obszary zainteresowań oraz potrzeb, które mogą być szybko identyfikowane i zaspokajane.
Znaleźć niszę rynkową dla swojego biznesu znaczy tyle, co znaleźć produkt lub usługę dla bardzo wyselekcjonowanej grupy osób lub firm o podobnych, ale specyficznych potrzebach niezaspokajanych przez rynek produktów czy… »
Downsizing – Strategia Produktu na Kryzys.
Zrozumienie zachowania konsumentów w odpowiedzi na zmiany wielkości produktów (zmniejszenie czy zwiększenie masy produktu i opakowania), czy zmiana ceny produktu ma kluczowe znaczenie dla managerów marketingu przy podejmowaniu decyzji o polityce produktowej i cenowej na rynku.
Gdy na rynku wzrastają koszty surowców, producenci i Product Managerowie zazwyczaj przerzucają te koszty na klientów w postaci wyższej ceny… »
Zarządzanie Produktem
Innowacja Ciekawe strony
