Strategie marketingowe w szybko zmieniającym się otoczeniu
Jeszcze niedawno proces tworzenia strategii wyglądał dość przewidywalnie. Analizowaliśmy rynek, konkurencję i klientów, przygotowywaliśmy prognozy, wybieraliśmy kierunki rozwoju, budowaliśmy kilkuletnią strategię, a następnie przekładaliśmy ją na plany produktowe, sprzedażowe i marketingowe. Problem pojawia się wtedy, gdy rynek zaczyna zmieniać się szybciej niż cykl planowania. Pandemia COVID pokazała, jak gwałtownie mogą zmienić się zachowania klientów, kanały sprzedaży i dostępność produktów. Później pojawiły się…
Czytaj więcej
