strategia produktu

W nieprzewidywalnych i szybko zmieniających się warunkach rynkowych dotychczasowe strategie marketingowe w tym strategie produktu mogą tracić na aktualności. Wielu managerów zadaję się zadawać sobie pytanie czy w obecnej sytuacji powinni stworzyć nową strategię?  Czy to już jest ten czas kiedy wszystko co wiedzieliśmy o rynku, klientach...

Zrozumienie zachowania konsumentów w odpowiedzi na zmiany wielkości produktów (zmniejszenie czy zwiększenie masy produktu i opakowania), czy zmiana ceny produktu ma kluczowe znaczenie dla managerów marketingu przy podejmowaniu decyzji o polityce produktowej i cenowej na rynku. Gdy na rynku wzrastają koszty surowców, producenci i Product Managerowie zazwyczaj...

Praktycznie każda firma prowadząca działania biznesowe posiada już wypracowany lub wypracowuje aktualnie własny plan marketingowy. Jednakże ostatnio zauważyłem, iż często dochodzi do sytuacji, gdy funkcje planu marketingowego i jego zawartość są mylone z Biznes Planem czy nawet planem rozwoju firmy. Powodem może być po części to, iż...

Dla przeciętnego Product Managera kupujący i użytkownik to zawsze ta sama osoba. Nie zawraca on sobie głowy tym czy tak jest w rzeczywistości. Kto jest klientem a kto użytkownikiem produktu i czy może to jest jedna i ta sama osoba? Te pytania nie często są zadawane przez...